El alcohol y los medios: una relación complicada.

Por Catalina Coda.

Hoy en día el consumo de alcohol está integrado totalmente dentro de nuestras pautas culturales y su consumo, visto como normal, permite o “perdona” varias veces el exceso. Nuestra cultura, cultura “etílica”, asume el rol de que el alcohol es algo que se debe aprender a beber, y muchas veces el consumo comienza dentro de la propia familia, naturalizando aún más su papel en la sociedad.

Debemos considerar el  rol de los medios encuadrado en ésta problemática, debido a que éstos son claras influencias para la comunidad.

Los medios de comunicación social son hoy los grandes reforzadores de esta cultura del alcohol, tras la cual se ocultan grandes intereses económicos y políticos, a los que no son ajenos las multinacionales del alcohol. ¿Acaso no es fácil de destacar el hecho de que los medios gráficos (y medios en general) apoyan la propaganda y pocas veces incentivan su prevención? Dentro de las observaciones realizadas, se pudo observar que los artículos de prevención y cuidado no abundan dentro de los suplementos de Salud de los medios gráficos estudiados.

La presión de la publicidad tiene hoy posiblemente más fuerza que nunca, no sólo para mantener los estilos de consumo ya existentes sino también para abrir nuevos mercados. Este mismo interés lleva a las multinacionales del alcohol a colaborar en campañas preventivas y en programas educativos relacionados con las drogas. Sin embargo, la industria de bebidas alcohólicas, cuando ella misma se impone líneas de acción, no es movida por motivos de salud pública, sino sobre todo por dar una imagen favorable y evitar medidas de control más estrictas impuestas por la administración.

Tal vez porque no llaman la misma atención que una nota más polémica, tal vez porque están condicionados por agentes externos, este tipo de nota de carácter preventivo no suele aparecer con frecuencia.

“El tema no se trabaja mucho, pero se trabaja”, alega la Redactora del Suplemento Salud del Diario La Capital. El alcoholismo, se encuadra dentro de las adicciones y la droga, incluyéndose junto a la adolescencia, bulimia y anorexia. En el caso de La Capital, el tratamiento está, pero esto no significa que el método sea eficiente.

En cuanto a la redacción de la nota en sí, Belén Travesaro define: “Hay que tener mucho cuidado en el cómo hablar de la noticia”, remarcando el aspecto importante de la utilización correcta del lenguaje, para no generar confusiones o significaciones ambivalentes.  Los artículos deben contar con un lenguaje claro, preciso, que esclarezca el caso del que se habla y no lleve al lector a abandonar la lectura por dificultad, desinterés o incomprensión. Otra de las cosas que remarca es que no se debe posicionar al joven consumidor de alcohol en el papel de víctima, sino que se requiere una contextualización general del ambiente en el que este se maneja.

Dentro del abordaje, siempre se tratan de utilizar métodos de descripción y prevención, focalizándose generalmente en la llamada “previa”, donde los adolescentes consumen alcohol de forma desmedida, habiendo veces que se mezcla con el consumo de drogas.  El rol que se asume es el de alertar a la familia, a la comunidad, para que gracias al artículo pueda conocer y re-conocer si su hijo o alguien cercano se encuentra en alguna situación conflictiva.

“El abordaje de las notas sobre el alcoholismo dentro del suplemento no siempre es el adecuado”, expone la Redactora del Suplemento Salud de La Capital. Se busca tener cuidado en cuanto al tratamiento. Como una autocrítica, se muestra la falta de posicionarse en el lugar del lector. No se deben recortar las realidades, y el lenguaje utilizado debe ser cuidadoso, “tal vez, se debe ser más cuidadosos aún”. En cuanto a los distintos enfoques que se le puede dar al artículo, se remarca el hecho de que sería interesante incorporar a los jóvenes, darle un enfoque “más testimonial”, en el cual se brinden observaciones más del tipo de trabajo de campo, ya que la observación directa no se da en muchos casos.

Para la redacción de éste tipo de notas, se buscan fuentes fuertes, es decir, profesionales que se relacionen con el tema y se especialicen en este, para que luego si algún lector quiere ponerse en contacto con ellos, pueda hacerlo. “Es difícil medir el feedback” comenta Travesaro, al explicar que al salir las notas no se puede evidenciar con claridad la llegada que tuvieron en la sociedad. Una de las formas por las cuales pueden vislumbrar la respuesta del público, es cuando estos mandan mails, tanto a los autores de la nota o a los profesionales que salen mencionados, buscando más información o intentando profundizarse en el tema.

Siguiendo con las fuentes que se utilizan, cada diario cuenta con una “Agenda de Fuentes”, dentro de las cuales se encuentran todos los profesionales que se relacionan con los diversos temas, ayudando al medio a dar con el especialista necesario que se requiere en cada tema.

“Hay que trabajar más en las publicidades de prevención, mostrar la otra cara del alcohol”, dice Travesaro. Se debe regular el consumo y tener en cuenta las consecuencias. Los medios, así como las familias, deben acompañar a los jóvenes, instruirlos de manera que conozcan el mundo al que están entrando y concientizar a la sociedad para que el alcohol y su consumo en exceso, deje de ser visto como blanco de chistes y diversión.

“La poderosa influencia de los medios y su capacidad de alcance son fundamentales en la concientización del público, en la modificación de creencias y conductas, en la modificación de las “normas aceptables” en la comunidad, además de que ejercen una influencia en la formulación de las medidas públicas. De la misma manera que la publicidad en torno de la bebida (y el cigarrillo también) está rodeada de glamour y lo presenta como algo normal, los medios de comunicación pueden transmitir mensajes de una vida sana sin el abuso de ellos”. (Lema de campañas en contra del consumo abusivo del alcohol en Estados Unidos).